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微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足

* 來(lái)源 : admin * 作者 : admin * 發(fā)表時(shí)間 : 2018-07-24 * 瀏覽 : 39

微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足

100萬(wàn)已發(fā)布小程序、150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、2000款小游戲……上線(xiàn)16個(gè)月后的小程序已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的2.0時(shí)代,7月百度入局更是加速了小程序一超多強局面的形成,小程序生態(tài)已經(jīng)基本形成,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或將面臨重新洗牌。

近日,第三方服務(wù)商即速應用發(fā)布了一份《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報告》,分別從小程序生態(tài)變遷、用戶(hù)行為進(jìn)階分析、熱點(diǎn)行業(yè)市場(chǎng)表現等維度對小程序現狀進(jìn)行剖析,并推測出小程序未來(lái)發(fā)展趨勢。

小程序用戶(hù)突破6億,小程序總量達到100萬(wàn)微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足


2018年Q2微信小程序總量達100萬(wàn),相比半年前的58萬(wàn)個(gè)小程增長(cháng)72%,小程序市場(chǎng)規模呈現高速擴張趨勢。從地理位置分布上看,小程序主要集中在一、二、三線(xiàn)城市,其中二、三線(xiàn)城市占比達46.3%,將近一半。

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一線(xiàn)城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境,在市場(chǎng)發(fā)展前期有較大優(yōu)勢。但隨著(zhù)小程序生態(tài)擴張,二、三線(xiàn)城市的各類(lèi)線(xiàn)下服務(wù)場(chǎng)景搭建開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期,小程序市場(chǎng)需求巨大,吸引了大量開(kāi)發(fā)者不斷涌入。

微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足

2018年微信小程序用戶(hù)眾,男女用戶(hù)比例開(kāi)始走向平衡;用戶(hù)年齡段主要集中在24—35歲,40歲以上用戶(hù)占比高達15%,與2017年相比,小程序用戶(hù)年齡分布呈現出向兩級滲透的趨勢。

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“用完即走,走了再回”的設計理念意味著(zhù)小程序的目標是用戶(hù)高頻、低時(shí)長(cháng)的使用,而隨著(zhù)“殺時(shí)間利器”小游戲的出現,用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)明顯增長(cháng)。而5、6月份使用時(shí)長(cháng)的下降,意味著(zhù)小游戲的熱度似乎難以持續。

微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足

較2017年相比,2018年小程序用戶(hù)留存率大幅上升,然而依然停留在較低的水平,仍有很大的上升空間。

微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足

相比于2017年,2018年分享、公眾號兩大入口的重要性繼續提升,而下拉任務(wù)欄導流比例的快速攀升,意味著(zhù)越來(lái)越多的用戶(hù)正在習慣這種打開(kāi)方式。

小額高頻的消費場(chǎng)景,激發(fā)小程序內的消費力提升微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足


隨著(zhù)小程序電商和線(xiàn)下場(chǎng)景的覆蓋,小程序內消費能力也正在不斷提升,約90%的小程序用戶(hù)平均每月消費金額在200元以上。

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2018年Q1階段,80%以上的零售小程序用戶(hù)消費金額不超過(guò)500元,這是因為小程序使用場(chǎng)景目前仍然集中在便利店等線(xiàn)下門(mén)店,提供的是高頻低額度的日常消費品,向其它類(lèi)型線(xiàn)下門(mén)店的滲透值得期待。

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春節前后,大部分零售店鋪歇業(yè)及小游戲的出現,讓用戶(hù)的注意力轉移至小游戲類(lèi)小程序,受短暫影響后,零售類(lèi)小程序繼續保持高增長(cháng)勢頭。

微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足

超過(guò)6成的零售類(lèi)小程序,利用社交立減金功能將獲客成本降至2元一下,平均獲客成本僅為1.7元左右。由于小程序可以利用微信的社交體系快速實(shí)現裂變傳播,獲客成本遠低于A(yíng)pp。

電商類(lèi)小程序呈現爆發(fā)性增長(cháng)


電商小程序在微信體系內營(yíng)銷(xiāo)導流價(jià)值尤為突出,成為商家在雙十一、618等電商節日造勢營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。在此期間,各類(lèi)電商小程序用戶(hù)流量呈現爆發(fā)式增長(cháng)。

其中,時(shí)尚電商小程序增速最快,相比2017年Q1流量累計增長(cháng)擴大60倍??缇畴娚桃脖憩F不俗,從2017年開(kāi)始流量呈現穩步增長(cháng),到2018年Q2階段發(fā)展成為僅次于時(shí)尚電商后的第二大類(lèi)別。

電商小程序最主要的兩種形式內容電商和社交電商,將微信生態(tài)內公眾號、社交關(guān)系鏈完美結合,讓品牌與客戶(hù)之間建立直接聯(lián)系,形成口碑效應。而服務(wù)直達和品牌專(zhuān)區的陸續開(kāi)放,也將推動(dòng)電商小程序迎來(lái)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足

各類(lèi)電商小程序在2017年Q4和2018年Q2階段出現流量暴增現象,其中時(shí)尚電商相比2017年Q2流量擴大近60倍;跨境電商小程序異軍突起,成為僅次于時(shí)尚電商后流量增速最快的類(lèi)別。

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和現有的電商消費群體構成類(lèi)似,電商類(lèi)小程序仍以女性用戶(hù)為主導,占比71%,超7成用戶(hù)為年輕用戶(hù),其中24歲一下用戶(hù)占比31.8%.

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由于電商小程序“即看即買(mǎi)”的購物流程深入人心,用戶(hù)基本養成使用習慣,消費額度開(kāi)始向200元—1000元集中。

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在所有電商類(lèi)小程序營(yíng)銷(xiāo)手段中,最受用戶(hù)喜愛(ài)的是店鋪紅包,占比52.2%。用戶(hù)對簽到領(lǐng)現金、限時(shí)搶購的偏好程度也明顯高于其它形式。

線(xiàn)下服務(wù)中,餐飲小程序成為最快增長(cháng)點(diǎn)

線(xiàn)下掃碼將線(xiàn)下場(chǎng)景與線(xiàn)上即時(shí)服務(wù)融合,有效縮短服務(wù)時(shí)間,讓線(xiàn)下傳統門(mén)店將服務(wù)延伸至小程序。同時(shí)小程序“即用即走”的便捷式服務(wù)體驗,深受用戶(hù)喜愛(ài)。

2018年Q2階段,餐飲、美業(yè)、休閑娛樂(lè )、旅游、政務(wù)等各類(lèi)線(xiàn)下服務(wù)小程序流量均出現激增,其中休閑娛樂(lè )類(lèi)小程序流量增長(cháng)環(huán)比達到143%。

線(xiàn)下服務(wù)類(lèi)小程序最主要的目的就是將線(xiàn)下用戶(hù)引到線(xiàn)上流量池儲存,注重用戶(hù)服務(wù)體驗升級和會(huì )員體系搭建的商家會(huì )獲得更大優(yōu)勢。

微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足

2017年線(xiàn)下服務(wù)類(lèi)小程序流量呈現穩步增長(cháng), Q4達到最高峰,受春節假期影響,2018年Q1增速放緩,Q2快速反彈。

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餐飲小程序2018年表現突出,流水環(huán)比增長(cháng)超越了其他服務(wù)類(lèi)型,Q2環(huán)比增長(cháng)高達85%。

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小游戲已經(jīng)形成用戶(hù)使用習慣,但可持續性存疑微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足


任務(wù)欄、會(huì )話(huà)成為小游戲兩大主要入口,意味著(zhù)小游戲首先依賴(lài)于社交傳播,當用戶(hù)對小游戲上癮之后,已經(jīng)形成固定入口打開(kāi)的使用習慣。

微信小程序年中報告:用戶(hù)超6億,電商流量暴增,小游戲后勁不足

從畫(huà)畫(huà)猜猜的日活用戶(hù)規模來(lái)看,爆款小游戲出現頻率雖高,但保持長(cháng)期用戶(hù)活躍度很難。

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小游戲用戶(hù)在使用過(guò)程中會(huì )頻繁進(jìn)入好友、群會(huì )話(huà)窗口,與社交場(chǎng)景高度融合,使用時(shí)間呈現碎片化。

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小程序作為一種新型的輕量級應用,使用場(chǎng)景已經(jīng)拓展至全球各個(gè)國家和地區,海外小程序市場(chǎng)有可能成為下個(gè)備受矚目的拓展市場(chǎng)。