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馬來(lái)西亞電商2017大回顧:Lazada進(jìn)一步增加了市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢

* 來(lái)源 : admin * 作者 : admin * 發(fā)表時(shí)間 : 2019-04-16 * 瀏覽 : 18

Lazada是馬來(lái)西亞被搜索最多的電商網(wǎng)站,其次是Shopee,在2017年底,它迅速從第五位上升到第二位。

獲得最高利潤的網(wǎng)上銷(xiāo)售時(shí)段是雙十二,雙十一和黑色星期五。

Shopee和Lazada是2017年排名最高的移動(dòng)購物APP。

在馬來(lái)西亞擁有的Facebook粉絲最多的是Lazada,其次是11street。

2017年是東南亞電子商務(wù)發(fā)展至關(guān)重要的一年,我們可以看到Google 和Temasek近期調整了2016年的預測,指出到2017年底,數字經(jīng)濟的價(jià)值將達到500億美元。

雖然Google 和Temasek此次沒(méi)有公布任何具體的數字,但馬來(lái)西亞政府已經(jīng)公開(kāi)指出了電子商務(wù)對國家發(fā)展的巨大推動(dòng)潛力。近日,與(馬云和)阿里巴巴合作建立數字自由貿易區(DFTZ),以及分配重要的政府資源和大力發(fā)展電子商務(wù)將納入馬來(lái)西亞2025年發(fā)展計劃的八大要點(diǎn)。

從電子商務(wù)人士的角度來(lái)看,數字領(lǐng)域與以往一樣具有良好的發(fā)展前景,目前,它已經(jīng)擁有超過(guò)2200萬(wàn)活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),在2018年還將有500萬(wàn)人入駐。為了深入挖掘和評估馬來(lái)西亞的主要贏(yíng)家,我們進(jìn)行了這項研究:確定馬來(lái)西亞搜索量最大的電子商務(wù)網(wǎng)站,排名最高的移動(dòng)購物APP,并得出2017年在Facebook上的受歡迎程度。

電子商務(wù)搜索榜

與2016年相比,Lazada進(jìn)一步增加了市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢,今年的品牌搜索比率增加了62.9%。雖然阿里巴巴持有Lazada的大部分股份,但電子商務(wù)活躍的市場(chǎng)還是所有因素中的最大關(guān)鍵,特別是雙十二和雙十一(單日)等中國巨頭發(fā)起的活動(dòng)。

Lazada在最新的消息公布中,以總產(chǎn)品價(jià)值(GMV)2.5億美元(10億令吉)結束了為期一個(gè)月的促銷(xiāo)活動(dòng),打破了單日(11.11)期間1.23億美元(5億令吉)的記錄。

緊接著(zhù)Lazada的是Shopee,它是市場(chǎng)上增長(cháng)最快,也是最年輕的電子商務(wù)公司。 年初在C2C平臺的排名是第五,而現在超過(guò)了Zalora,Lelong和11street這些更有經(jīng)驗的電子商務(wù)公司,成為L(cháng)azada最強勁的競爭對手。

根據Google Trends的數據,Shopee在2017年7月首次獲得亞軍,當母公司SEA(正式名稱(chēng)為Garena)于2017年9月申請在美國上市10億美元時(shí),他們進(jìn)一步鞏固了其亞軍地位。除此之外,與2016年相比,Shopee 在2017年的搜索量增加了五倍。它贏(yíng)得了馬來(lái)西亞消費者的心,成為L(cháng)azada在市場(chǎng)占據領(lǐng)先地位的強勁競爭對手。

今年前五大電子商務(wù)公司中少了GemFive,該公司在2017年9月關(guān)閉了其網(wǎng)站和移動(dòng)APP。雖然GemFive還沒(méi)有正式宣布關(guān)閉電子商務(wù)業(yè)務(wù),但已經(jīng)在2017年初經(jīng)歷了大幅縮減,原因可能是失去了其運營(yíng)商Guoline eMarketing的支持。

最重要的在線(xiàn)促銷(xiāo)時(shí)段

倒退回2015年,大多數消費者幾乎或者根本不知道什么是雙十一或雙十二。 但在2017年及以后,這兩個(gè)促銷(xiāo)節成為了馬來(lái)西亞線(xiàn)上中最重要的事件。

我們的研究發(fā)現雙十二(12月12日)、雙十一(11月11日)和黑色星期五(11月24日)是之前最受歡迎的在線(xiàn)促銷(xiāo)時(shí)段。 一個(gè)值得注意的趨勢是三個(gè)最受歡迎的促銷(xiāo)時(shí)期都是在年底前進(jìn)行的,與當地的活動(dòng)如農歷新年,齋月和國慶促銷(xiāo)時(shí)期相比,更受歡迎。

盡管如此,齋月和過(guò)年前的地方節日仍然是電子商務(wù)的重要部分。譬如說(shuō),在Zalora,可以看到一個(gè)這樣的例子,在齋月期間,大多數馬來(lái)西亞人都會(huì )去尋找時(shí)尚產(chǎn)品(Baju Raya)以準備Hari Raya。

熱門(mén)手機購物APP榜

Google和Temasek’s 的研究也顯示,東南亞人花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間遠超于世界平均每天使用3.6小時(shí)的水平?;谶@一點(diǎn),馬來(lái)西亞的主要電子商務(wù)公司花費了大量資源開(kāi)發(fā)移動(dòng)APP,以滿(mǎn)足日益增長(cháng)的移動(dòng)商務(wù)需求。

通過(guò)我們的分析,Lazada是2017年總排名最高的移動(dòng)購物APP。除2017年第四季度外,它在大多數日榜上的移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域都占據了主導地位。而在最后一個(gè)季度—最重要的在線(xiàn)促銷(xiāo)時(shí)段,在Google Play和iOS App Store中排名榜首的是Shopee。

這是Lazada 第一次被Shopee取代,而阿里巴巴的移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)先地位目前正處于嚴峻的競爭之中。 我們還發(fā)現,Lazada更新頻率幾乎比Shopee頻繁兩倍(2017年1月1日至12月19日)。

在這兩家公司之后的是11街和Zalora,全年保持在第三和第四位。 在馬來(lái)西亞,移動(dòng)電子商務(wù)的另一個(gè)值得注意的趨勢是,在iOS App Store中以美容為中心的應用比在Google Play中更為突出。 其中包括2017年新推出的SephoraAPP,第一季度和第二季度總排名第五,2017年第四季度本地電子商務(wù)排名第五。

社交媒體上最流行的電商

截至2017年初,馬來(lái)西亞有超過(guò)2,200萬(wàn)的社交媒體用戶(hù)。我們之前對電子商務(wù)的研究表明,與其他社交媒體如YouTube,Instagram或Twitter相比,大多數馬來(lái)西亞人更喜歡在Facebook上關(guān)注他們最喜愛(ài)的電商。 目前Lazada在馬來(lái)西亞擁有最多的Facebook粉絲,其數量超過(guò)了210萬(wàn),其次是擁有130萬(wàn)粉絲的11street和擁有超過(guò)110萬(wàn)粉絲的Zalora。(本文轉自中研網(wǎng))